El origen remoto de los mercados sevillanos ganaderos y agrarios, se pierde en la noche de los tiempos.
Antes de la Reconquista ya existían, y poco después, en 1254, el rey Alfonso X el Sabio concedió dos ferias anuales a la ciudad, una en Primavera y otra en Otoño, para promover la compra y venta de los productos agropecuarios propios de la comarca.
La creación de estas ferias mercantiles fue ratificada por el mismo monarca en 1263, con ánimo de fijar la población. Y tiempo después el rey Sancho IV confirmó las dos ferias otorgadas por su padre.
El cartel de las Fiestas de Primavera 2010 de Sevilla, presentado hoy, incluye una imagen de la duquesa de Alba y de Juanita Reina, ambas sentadas y con mantilla.
Recostada sobre las piernas de la duquesa aparece su hija cuando era pequeña, Eugenia Martínez de Irujo, quien viste el hábito de nazareno de la hermandad de Los Gitanos, y de pie, detrás suya, está una sobrina nieta de Juanita Reina, Eugenia, vestida de amazona.
A la presentación del cartel, obra de la pintora sevillana Reyes de la Lastra, asistieron en el Salón Colón del Ayuntamiento el alcalde de Sevilla, Alfredo Sánchez Monteseirín, y la duquesa.
En la parte superior del cartel aparece el escudo de Heráldica de Sevilla, de San Fernando, y abajo la palabra "Sevilla" y el lema Fiestas de Primavera 2010.
La pintora sugiere todas las fiestas de Sevilla, y por eso pinta a la duquesa con mantilla blanca (toros), a Juanita Reina de mantilla negra (Semana Santa), a Eugenia Martínez de Irujo vestida de nazarena (Semana Santa) y a la otra pequeña de amazonas (Feria).
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